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优化PPC登陆页面的10个技巧

时间: 2019-3-10

优化的目标网页是在线营销和电子商务的重要元素。现在尤其如此,移动搜索 – 凭借其有限的屏幕空间 – 已经成为许多消费者的首选。此外,为每次点击付费(PPC)广告系列创建优化的目标网页,可以充分利用您的预算,简化购买流程,并为您的在线商店带来更多转化。考虑到这一点,请查看有关如何改进PPC登录页面的最佳实践!

将消费者漏斗到目标页面
每隔一段时间,我们就会在Google上看到一则广告,该广告将用户带到了网站的主页。虽然这对于品牌塑造来说可能是一个好主意,但搜索Google等网站的人通常会寻找非常具体的信息,因此将这些潜在客户带到与其搜索查询相关的目标网页,而不是您的主页。主页通常会展示多个面向目标的消息,这使得它更适合好奇的浏览器。但如果您的主要目标是增加转化次数,则有助于关注一条消息,一个目标和一个页面。这将我们带到下一个提示!

为您的目标网页确定明确定义的目标
因为您通过PPC活动产生的流量不是免费的,所以为您要完成的任务制定计划是非常有益的。您添加到广告系列的每个目标网页都应具有明确,明确且可衡量的目标。显而易见的目标是优化转化,但您也可以选择引导人们了解有关您的产品或服务的更多信息,或者让人们参与每周简报。无论目标是什么,所有登陆页面都必须有明确且有针对性的信息。一旦您的页面有主要想法或重点,请确保同样清晰有效的号召性用语,以便网站访问者知道去哪里(稍后会详细介绍)。

创建一个引人注目的主要标题
不要忽视类别标题和标题!您希望确保向访问者说明目标网页的内容,并确保其与搜索字词相关。

制定支持您目标的强有力的行动呼吁(CTA)
强大的CTA成功传达了一条明确的信息,鼓励访问者与您的网站互动并最终转换。带有“立即购买”,“添加到购物车”或“立即注册”文本的按钮应该战略性地放在页面上。当然,您可以随意使用CTA按钮文本获得创意,但它应该保持简洁和重点。

注重设计和用户体验
第一印象始终很重要,因此请务必以视觉上吸引人的方式设计您的目标网页,并且易于浏览,理解和阅读!请勿包含与您网页目标无关的信息。尝试让自己置身于以前没有访问过您网站的人(实际上,请带一个不熟悉您网站的朋友!)。如果首次访问者不喜欢您的网站,导航或类别页面的外观或感觉,最好考虑将设计更改为更加用户友好。

确保所有CTA按钮或表单都适合移动设备
如果有人在移动设备上点击您的广告并想要转换,您必须确保表单或转换按钮完美无瑕。潜在客户的困难用户体验可能会扼杀转换机会。在各种移动设备和互联网浏览器上运行测试。如果某些东西不起作用或看起来不对劲,请尽快修复它。您还可以使用Google的恰当命名资源测试您的网站是否具有移动友好性。

测试目标网页的速度,并确保其加载速度快!
页面加载速度变得越来越重要,因为许多用户已经习惯了更快的网速。有许多工具可以测试,评估和帮助诊断页面速度并显示关键的改进领域。您可以使用您喜欢的任何工具,但GTmetrix和Pingdom是好的。

始终如一
始终确保您的广告文案与目标网页的消息相符。不同的消息会导致混淆,从而增加潜在客户从您的页面反弹的可能性。完成转换过程的每一步,并确保您的信息始终如一并始终如一。

使用支持您的产品或服务的相关图像
大型高分辨率照片显示出更高的在线转换率,研究表明,图像更能吸引观众的注意力。如果您有时间或预算来投入一些自定义图像设计,那么在您的目标网页上添加一些引人注目,有吸引力的图像可能会有很长的路要走。

不要过度登陆页面副本
重要的是,如果您可以避免使用丰富的网站文本,请不要压倒网站访问者。我们的目标应始终是为点击您的PPC广告的消费者提供明确的价值主张和CTA,因此将读数保持在最低限度非常重要。目标网页的目的不应该被可能分散访问者转移注意力的信息所掩盖。根据产品或服务,有关您的产品或服务的简短项目列表比长段落更有效。

为了举例说明我们正在寻找什么,我们对“超级碗票”进行了搜索查询,并找到了以下广告:

超级碗广告
点击广告会将我们带到以下目标网页。请注意使用高分辨率图形,清晰且信息丰富的标题以及多个CTA按钮(“预留座位”,“超级碗LI:立即购买”和“联系”)。目标是推动购买高级票务套餐(明确而简洁地传达),并高度针对积极寻找高端超级碗票套餐的消费者。如您所见,目标网页和PPC广告消息保持一致。

超级杯
优化,精心设计的目标网页是实现付费搜索目标的必备条件。通过坚持这些最佳做法,对潜在客户给予积极的第一印象,推动转化,并充分利用付费搜索预算!

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